Comment rendre l’opéra plus accessible ?

Répondre à cette problématique n’a pas dû s’avérer être une évidence tant l’opéra est assimilé dans la conscience collective comme un divertissement élitiste et réservé à une poignée de connaisseurs. Néanmoins, je trouve que le sujet a été clairement maîtrisé…

Cette nouvelle identité visuelle signée Graphéine a donc pour principal objectif de redonner un sentiment de proximité avec les Stéphanois. Le premier changement de taille s’est opéré par l’abandon du nom “Opéra-Théâtre” au profit de “Opéra de Saint-Etienne”.

 

La base du concept

Tout (ou presque) part de là. La conception du logo s’appuie sur le découpage d’un signe utilisé ensuite pour la totalité de l’identité. La question à se poser est “qu’est-ce qui différencie l’Opéra de Saint-Etienne des autres opéras ?”. Deux éléments architecturaux définissent l’identité même de l’établissement : la forme du toit qui surplombe le bâtiment (qui lui-même surplombe la ville) et la salle circulaire du “Théâtre Copeau”. Ce sont donc ces deux signes qui constitueront la base de la construction du logo.

Concept du logo

 

Mettre les gens en valeur

Quoi de mieux pour rassembler les Stéphanois autour de leur Opéra que de les faire directement participer à la création de la campagne. C’est comme cela qu’un shooting photo de grande envergure a eu lieu directement dans les locaux et sur la base du volontariat. L’idée étant de réaliser des portrait colorés, coupés à hauteur de la bouche. L’accent du logo complétant le sourire des habitants et leur donnant une expression de surprise ou de curiosité. Cette campagne est accompagnée du slogan “Et la magie Opéra…”

 

 

En bref, grâce à cette nouvelle identité, l’Opéra de Saint-Etienne a donné la part belle aux Stéphanois, espérons qu’ils le lui rendent bien…

Si vous souhaitez en savoir plus et obtenir l’explication complète et détaillée de ce superbe travail, n’hésitez pas à consulter l’article écrit directement par les créatifs concernés http://www.grapheine.com/branding/identite-visuelle-opera-saint-etienne

Collections de couvertures de brochures

Collections d'affiches de l'Opéra de Saint-Etienne